Packaging creativo
El packaging creativo es una forma de diseñar y producir el envase de un producto para que sea más atractivo, original y funcional. El objetivo del packaging es captar la atención de los consumidores, transmitir los valores de la marca y diferenciarse de la competencia.
El packaging creativo puede incluir elementos como colores, formas, texturas, materiales, imágenes, tipografías y mensajes que se relacionan con el producto y su público objetivo.
Packaging ejemplos
Esta técnica no solo es una estrategia de marketing, sino también una forma de expresión artística y de innovación. Este formato puede generar emociones, experiencias y recuerdos en los consumidores, así como fidelizarlos y crear un vínculo con la marca. Aquí te dejo algunos ejemplos:
- Una botella de vino con forma de corazón que se abre por la mitad para compartir con alguien especial.
- Una caja de cereales con un diseño inspirado en los videojuegos retro que incluye un código QR para acceder a un jugo online.
- Un envase de helado con forma de cono que se puede comer junto con el helado.
- Una bolsa de té con forma de pez que cambia de color al contacto con el agua caliente.
- Un paquete de galletas con forma de libro que se puede abrir como tal y contiene historias e ilustraciones.
Como hemos comentado, el packaging es una herramienta fundamental en el mundo del marketing y la comercialización de productos. Va más allá de ser una simple envoltura, ya que se trata de una oportunidad para cautivaar a los consumidores, comunicar la identidad de la marca y ofrecer una experiencia única.
¿Por qué el packaging creativo es importante?
- Atracción visual: la primera impresión cuenta, y un packaging creativo llama la atención de los consumidores en el punto de venta. Por ejemplo, la marca de chocolates Toblerones se destaca con su icónico envase triangular que representa los Alpes suizos, evocando la idea de lujo y aventura.
- Comunicación de la marca: comunica la esencia de la marca, como lleva haciendo Coca-Cola, cuyas botellas de vidrio icónicas y su etiqueta roja y blanca transmiten una sensación de frescura y felicidad.
- Diferenciación: en un mercado saturado, el empaque ayuda a un prodcuto a destacarse y diferenciarse de la competencia. La marca de juguetes LEGO, utiliza envases que se asemejan a los bloques de construcción, lo que refleja su naturaleza de juego y creatividad.
- Experiencia del cliente: abrir un producto puede ser una experiencia emocional para el cliente. La empresa tecnológica Apple es conocida por sus cajas minimalistas y elegantes que crean una exoeriencia de desempaquetado emocionante.
- Sostenibilidad: cada vez más, las estrategias se están centrando en la sostenibilidad. La marca de productos de belleza Lush, utiliza envases reciclables y minimalistas que reflejan su compromiso con el medio ambiente.
- Interacción: algunos envases creativos fomentan la interacción con el cliente. El envase de las zapatillas Nike Air Max utiliza un diseño de ventana que permite ver las zapatillas desde el exterior, lo que aumenta la anticipación y la conexión con el producto.
- Innovación: es una fuente de innovación. La marca de cerveza Heineken desarrolló un envase con una etiqueta termosensible que muestra cuándo la cerveza está lo suficientemente fría para beber.
Packaging originales
Crear tu propia marca es un emocionante viaje empresarial, y uno de los aspectos más importantes para destacar en un mercado competitivo es el packaging. Un envase original y creativo no solo protege tu producto, sino que también cuenta una historia, conecta emocionalmente con los clientes y deja una impresión duradera.
En este contexto, es inspirador analizar a las empresas líderes que han demostrado cómo el packaging puede convertirse en una poderosa herramienta de marketing.
A continuación, exploraremos ejemplos de algunas de las empresas más relevantes en este ámbito y cómo han utilizado el packaging creativo para cautivar a los consumidores. Estos casos te ofrecerán valiosas lecciones sobre cómo puedes dar vida a tu propia marca a través del diseño.
No olvides que, desde Private Label by BSN te acompañamos en todo el proceso de creación de marca y te ayudamos a hacerlo posible.
1. Benefit Cosmetics
Es una marca conocida por su enfoque lúdico y divertido en el packaging. Sus productos a menudo vienen en envases coloridos y con diseños extravagantes. Por ejemplo, su máscara de pestañas «They’re Real!» viene en un tubo que simula una lata de refresco.
2. Lush
Lush se ha destacado por su enfoque en la sostenibilidad. La mayoría de sus productos vienen en envases minimalistas y reciclables, o incluso sin envase. Esto refleja su compromiso con el medio ambiente y atrae a consumidores conscientes de la sostenibilidad.
3. Too Faced
Famosa por sus envases con temáticas dulces y femeninas. Por ejemplo, su paleta de sombras «Chocolate Bar» viene en una caja que se asemeja a una barra de chocolate, lo que crea una experiencia de apertura única.
4. Fenty Beauty
Fenty ha abrazado la diversidad y la inclusión en su packaging. Su gama de bases de maquillaje, por ejemplo, incluye una amplia variedad de tonos para adaptarse a diferentes tipos de piel, y esto se refleja en el diseño del envase.
5. Glossier
Glossier se centra en la simplicidad y la autenticidad. Sus productos a menudo vienen en envases blancos y minimalistas con tipografía simple. Este diseño transmite una sensación de frescura y accesibilidad.
6. Drunk Elephant
Utiliza envases blancos con detalles de color, que representan la eficacia clínica de sus productos. Además, llevan nombres intrigantes y descriptivos que atraen a los consumidores.
7. MAC Cosmetics
MAC es conocida por su packaging elegante y profesional. Sus productos vienen en envases negros con detalles plateados o dorados, loo que transmite una sensación de lujo y calidad.
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